【本報訊】丹麥樂高公司（Lego）生產的積木玩具，長久以來深植在許多男孩的童年回憶裡。現在，樂高公司希望改變這種「重男輕女」的傳統形象，積極進攻小女生市場。

在現任執行長克努斯托普（Jorgen V. Knudstorp）的領導下，樂高走出谷底，轉虧為盈。克努斯托普現在瞄準的美國新市場，則是競爭對手美泰兒公司（Mattel）與孩之寶公司（Hasbro ）長期的地盤。

1932年創立的樂高公司計畫在明年 設立「樂高世界」網站（Lego Universe），效法「第二生命」（Second Life）與「魔獸世界」等成功的網路遊戲，打造出一個令人沈迷的虛擬世界。 但在每年500億美元的全球玩具市場中，樂高仍然面對來自電玩、手機、MP3隨身聽等孩童新寵的激烈競爭。Sterne Agee公司分析師懷斐德指出，六歲以上的美國小孩傾向花更多時間在電玩等電子產品上，玩積木的時間相對減少。

這可能是拜樂高的悠久信譽所賜。紐約聲譽研究所去年把樂高選為全球聲譽最佳的企業，樂高在許多成年人圈子中，更有宗教般的狂熱吸引力。克努 斯托普說：「未來將只有經典中的經典玩具還能繼續成長，我們就是其中之一。當然其他廠商也會有成長空間，但多數傳統玩具廠最後只能關門大吉。」